Khi ra mắt chiếc iPhone đầu tiên vào năm 2007, cố CEO Steve Jobs đã tự tin khẳng định smartphone của Apple vẫn đủ sức hút đối với người dùng mà không cần đến bút cảm ứng. Tuy nhiên, hơn một thập kỷ qua với rất nhiều thay đổi trên thị trường di động, dường như Apple sẽ buộc phải đi ngược lại với tuyên bố ban đầu để tiếp tục duy trì sức cạnh tranh với những đối thủ khác.