Apple không chỉ là một hãng công nghệ lớn mà tham vọng trong lĩnh vực nội dung giải trí của họ cũng không hề nhỏ. Khoảng cuối tháng 02/2018, một số nguồn tin cho biết, Doug Morris sẽ hợp tác với Apple trong lĩnh vực nhạc số, và ông sẽ từ bỏ vị trí chủ tịch Sony Music để thực hiện điều này.