Tháng 11/2014, Microsoft đã phát hành thêm một quảng cáo mới về trợ lý ảo Cortana với nội dung chế giễu trợ lý ảo Siri của iOS

Về lợi nhuận, iOS vẫn là mảnh ruộng màu mỡ cho các nhà phát triển nền tảng điện thoại di động.