Amazon Trực Tiếp Cạnh Tranh Với Google Và Facebook Bằng Mobile Ad

Khoảng giữa tháng 03/2019, một số nguồn tin cho biết, Amazon sẽ trực tiếp cạnh tranh Google và Facebook, hai công ty đang thống trị mảng quảng cáo trực tuyến trị giá hơn 129 tỷ USD. Đó chính là ra mắt một nền tảng quảng cáo mới trên thiết bị di động, hướng tới những người thường xuyên mua sắm thông qua ứng dụng Amazon.

Theo trang Bloomberg, Amazon đã tiến hành thử nghiệm phiên bản beta của nền tảng quảng cáo mới trên hệ điều hành iOS trong vài tháng gần đây. Một phiên bản tương tự dành cho hệ điều hành Android sẽ được thử nghiệm trong nửa cuối năm 2019. Theo đó, Amazon sẽ sử dụng những video ngắn để quảng cáo sản phẩm, khi người dùng tìm kiếm trên ứng dụng Amazon. Các quảng cáo sẽ có giá trị hơn Facebook và Google, vì những người tìm kiếm sản phẩm trong ứng dụng Amazon sẽ có xu hướng muốn mua sắm nhiều hơn những người lướt Facebook hoặc xem video YouTube.

Amazon đã lộ rõ tham vọng muốn xâm chiếm thị trường quảng cáo trực tuyến của Facebook và Google, với tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc. Thị phần quảng cáo trực tuyến của Amazon đã tăng từ 6.8% trong năm 2018 lên 8.8% trong đầu năm 2019. Trong khi đó, thị phần của Google sụt giảm từ 38.2% xuống 37.2%.

Trong nhiều năm, Amazon đã cố gắng không bán không gian quảng cáo trên trang web thương mại điện tử của hãng, vì sợ làm ảnh hưởng đến trải nghiệm mua sắm của người dùng. Thay vào đó, Amazon sử dụng giá, mô tả sản phẩm và đánh giá tích cực để xác định sản phẩm nào được ưu tiên hiển thị trên trang web. Nhưng gần đây đã có nhiều sự thay đổi, trang web của Amazon trở thành một nền tảng kinh doanh quảng cáo giống Google. Những sản phẩm chi tiền quảng cáo nhiều nhất sẽ được ưu tiên nổi bật trên đầu trang, một sự thay đổi đã giúp tăng lợi nhuận cho Amazon.

Tuy nhiên Amazon vẫn chưa tìm ra cách hợp lý để tiếp cận với quảng cáo video, một mảng quảng cáo trực tuyến có thể kiếm lợi nhuận khổng lồ. Theo EMarketer, các thương hiệu sản phẩm có thể chi 16 tỷ USD cho quảng cáo video trên thiết bị di động trong năm 2019, tăng 22.6% so với năm 2018.