Hạ tuần tháng 10/2016, Alphabet công bố kết quả kinh doanh Q3/2016, trong đó, mảng kinh doanh cốt lõi của Alphabet hiện vẫn là Google, các công ty con khác không được liệt kê trong bản báo cáo.
Theo báo cáo, doanh thu Q3/2016 của Alphabet đạt 22.4 tỷ USD, tăng trưởng 20% so với cùng kỳ năm 2015, có mức tăng trưởng vượt xa những dự đoán trước đó của các chuyên gia phân tích Phố Wall. Lợi nhuận ròng của công ty đạt 5.1 tỷ USD, tăng 27% so với cùng kỳ năm trước.
Tuy nhiên, quảng cáo tìm kiếm, mảng kinh doanh cốt lõi của Google, lại đang có dấu hiệu đáng lo ngại. Chi phí quảng cáo cho mỗi lần nhấp chuột trên kết quả tìm kiếm của Google đã giảm tới 11% so với cùng kỳ năm 2015. Điều này có nghĩa là công ty kiếm được ít tiền hơn từ mỗi lần người dùng nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm. Trong khi đó, số lượng tìm kiếm lại tăng lên 33%, giúp bù đắp vào phần chi phí bị sụt giảm.
Dù vậy, công ty sẽ khó có thể duy trì được điều đó trong các quý sau, khi số lượng tìm kiếm đã gần đạt đến giới hạn. Công cụ tìm kiếm của Google đã trở nên rất phổ biến, được tích hợp vào nhiều nền tảng và khó có thể tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa trong tương lai. Trong khi đó, chi phí cho mỗi lần nhấp chuột vẫn sẽ tiếp tục giảm, tốc độ có thể trên 10%. Khi tốc độ tăng trưởng của số lượng tìm kiếm không đủ đề bù đắp chi phí sụt giảm, mảng tìm kiếm Google sẽ bắt đầu gặp vấn đề.
Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột của Google sụt giảm mạnh phần lớn là do các đối thủ cạnh tranh như Facebook và Snapchat. Các trang mạng xã hội đang phát triển mạnh mẽ hơn, dần trở thành một kênh quảng cáo thương hiệu và mua sắm trực tuyến mới. Người dùng bắt đầu có xu hướng truy cập các trang mạng xã hội để tìm kiếm nhiều hơn là sử dụng Google.
Có thể thấy, Google cần phải tìm một con đường mới, có thể là kinh doanh thiết bị phần cứng. Trong năm 2016, Google đã ra mắt Pixel và Pixel XL, dòng smartphone đầu tiên do chính hãng sản xuất. Nhưng sự thành công và tiềm năng của Pixel và Pixel XL sẽ phải chờ đến báo cáo tài chính Q4 mới có thể đánh giá rõ ràng.
Ngoại trừ Google, Alphabet cũng có nhiều công ty con khác. Tổng doanh thu của các công ty con trong Q3/2016 đạt 197 triệu USD, tăng nhẹ so với cùng kỳ năm trước, nhưng vẫn không có lợi nhuận, thậm chí là lỗ ròng 1 tỷ USD.
Giá cổ phiếu của Alphabet đã giảm mạnh vào cuối phiên giao dịch ngày công bố kết quả Q3/2016. Có vẻ như tham vọng vượt qua Apple và trở thành công ty có giá trị lớn nhất thế giới của Alphabet đang trở nên khó khăn hơn.
Gửi ý kiến của bạn
%7Cutmcsr%3D(direct)%7Cutmcmd%3D(none)%3B%2B__utmv%3D395375528.-%3B)