Top Các Yếu Tố Quyết Định Xếp Hạng Trang Web Của Google Trong Năm 2016

Google luôn thay đổi các yếu tố sử dụng vào các thuật toán đánh giá thứ hạng trang trên kết quả tìm kiếm, nhưng lại chẳng bao giờ công bố chúng, các nhà SEO nên nhận biết dựa vào đâu?

Trung tuần tháng 12/2016, Công ty SEO Searchmetrics đã công bố báo cáo thường niên về các yếu tố mà Google căn cứ để xếp thứ hạng website trong kết quả tìm kiếm của năm 2016. Các thước đo về ranking website cho thấy những yếu tố này đang ngày càng trở nên chuyên biệt và cá thể hóa hơn, với nội dung vẫn đóng vai trò chủ đạo. Các yếu tố kỹ thuật cũng quan trọng hơn trước đây, còn backlink lại không còn được đề cao như trước. Lưu ý: các thông tin chỉ mang tính tham khảo từ Searchmetrics, không phải thông tin chính thức từ Google.

Các yếu tố nội dung:

Searchmetrics cho biết, yếu tố nội dung phù hợp, bao gồm các vấn đề như chất lượng, nội dung trang web có đúng nhu cầu của người tìm hay không, là rất quan trọng. Trên thang đo 0-100, các dữ liệu thu về cho thấy mức điểm phù hợp càng cao thì thứ hạng website càng cao.

Số lượng từ trong mỗi bài viết cũng là một yếu tố quan trọng. Các bài viết hiển thị trên top tìm kiếm cũng đều có độ dài khoảng trên dưới 1,000 từ. Mức độ chi tiết của bài viết cũng được đánh giá cao hơn độ dài của nội dung. Các trang đứng top cũng được đánh giá là có mức độ chi tiết cao hơn so với các trang đứng sau với tỷ lệ từ khóa người dùng tìm tương đương.

Như vậy có nghĩa là mức độ chi tiết của các bài viết trên trang sẽ được Google đánh giá cao hơn so với tỷ lệ từ khóa liên quan xuất hiện trong bài. Thực tế, chỉ khoảng 53% trong số các trang đứng đầu kết quả tìm kiếm được gắn tag các từ khóa cuối bài viết.

Các tín hiệu từ người dùng:

Các tín hiệu như tỷ lệ nhấp chuột vào website (click through rate - CTR), thời gian trên trang, tỷ lệ thoát trang,… đều là những yếu tố được Google đưa vào cỗ máy tìm kiếm của hãng. Chúng chính là cách đơn giản nhất để Google biết người dùng có thực sự hứng thú với trang web nào đó không, hay họ chỉ vào lướt qua rồi thoát hẳn? Một số thông số có thể tự nó nói lên mọi điều, chẳng hạn như các website đứng hạng 1-3 trong kết quả tìm kiếm trung bình có tỷ lệ CTR khoảng 36%. Các website được hiển thị trên trang đầu tìm kiếm có tỷ lệ thoát trung bình khoảng 46%. Các website đứng top 10 trang tìm kiếm có thời lượng người đọc dành trên trang trung bình khoảng 3 phút 10 giây.

Các yếu tố kỹ thuật:

Số lượng các trang trong top 20 kết quả tìm kiếm có các bài viết trình bày theo đầu mục H1, H2 tăng so với năm 2015. Đặc biệt, việc sử dụng các đầu mục H2 đã tăng đáng kể trong số các landing page giới thiệu sản phẩm. Vì các đường dẫn URL đều tận dụng tít H2, người làm SEO cũng nên dùng chúng để tạo lợi thế cho trang. Một số điều đáng chú ý về khía cạnh kỹ thuật này chẳng hạn như: có hơn 45% số page trong top 20 kết quả tìm kiếm đều được mã hóa bằng HTTPS. 86% các trang trong top 10 sử dụng tên miền .com. Các trang xếp trong top 10 trung bình mất khoảng 7-8 giây để load trang. Các website trong top 10 thường có địa chỉ URL dài hơn, trung bình khoảng 53 ký tự trở lên. Các trang trong top 100 đều có giao diện thân thiện với mobile.

Các yếu tố về trải nghiệm người dùng:

Dù thường bị đánh giá thấp, nhưng các đường link liên kết nội bộ website lại là một trong những yếu tố quan trọng trong trải nghiệm người dùng. Searchmetrics cho biết, các đường dẫn trong nội bộ trang đang ngày càng ít được sử dụng hơn so với năm 2015. Bên cạnh các link trò từ website, video,… bên ngoài, các đường link nội bộ không chỉ giúp người dùng mà cả các cỗ máy tìm kiếm dễ dàng xem được các nội dung liên quan trong một trang.

Các tín hiệu từ mạng xã hội:

Theo Searchmetrics, các site thứ hạng càng cao trên Google lại càng có nhiều tín hiệu (bài đăng, hoạt động,…) trên các trang mạng xã hội. Trong đó, Facebook hiện vẫn đang là mạng xã hội lớn có ảnh hưởng lớn nhất đến thứ hạng trang trên Google. Các tín hiệu từ Google, mạng xã hội liên quan của cỗ máy tìm kiếm rõ ràng được Google ưu ái hơn về mức độ quan trọng, nhưng khi Google ngày càng già cỗi thì Facebook lại lên ngôi. Sau Facebook, các mạng xã hội như Twitter và Pinterest đóng vai trò quan trọng tiếp theo trong xét duyệt ranking trang.

Các tín hiệu từ backlink:

Backlink là thuật ngữ chỉ đường link từ website khác trỏ về site chính của người dùng, nó đang ngày càng mất chỗ đứng trong địa hạt SEO. Backlink hiện chỉ còn là một yếu tố phụ trợ đứng sau các yếu tố như nội dung phù hợp và thời lượng người dùng dành ra trên trang. Thực tế, với các chủ đề chuyên môn đặc thù như trên các trang chuyên đánh giá sản phẩm công nghệ hay thủ thuật lập trình, đôi khi chẳng cần đến backlink cũng đã có thể đạt thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm.