Amazon Hoàn Tất Thương Vụ Mua Lại Whole Foods, Giảm Giá Toàn Bộ Mặt Hàng Tới 43%

Khoảng cuối tháng 08/2017, trong ngày đầu tiên sở hữu chuỗi cửa hàng tạp hóa Whole Foods, Amazon đã quyết định tung ra chương trình giảm giá lên tới 43%. Giữa các mặt hàng tạp hóa tại Whole Foods, bộ đôi sản phẩm loa thông minh của Amazon là Echo và Echo Dot cũng được bán với giá khuyến mại 99 USD và 44.99 USD tương ứng so với giá 180 USD và 49.99 USD ban đầu. Động thái giảm giá các mặt hàng tại Whole Foods của Amazon đang khiến các đối thủ lo lắng.

Việc Amazon thâu tóm Whole Foods với giá 13.7 tỷ USD đã gây chấn động trong ngành công nghiệp siêu thị trị giá 800 tỷ USD. Thương vụ giữa Amazon và chuỗi cửa hàng tạp hóa cao cấp Whole Foods hứa hẹn sẽ làm thay đổi cách người tiêu dùng mua hàng tạp hóa. Whole Foods thường bán hàng với giá cao, nên có biệt danh là “Whole Paycheck”. Động thái giảm giá toàn bộ mặt hàng sau thương vụ cho thấy Amazon sẵn sàng cạnh tranh một cách nghiêm túc với các đối thủ như Wal-Mart, Kroger và Costco.

Mark Baum, phó chủ tịch cao cấp của Viện Marketing Thực phẩm, chia sẻ: “Mức giá cao là rào cản ngăn người tiêu dùng tìm tới Whole Foods. Amazon đã chứng tỏ rằng hãng sẵn sàng đầu tư để chiếm ưu thế trong lĩnh vực đã quyết định tham gia. Các nhà bán lẻ thực phẩm ở mọi quy mô cần phải xem xét lại cẩn thận chiến lược giá cả, và nên tìm một số nguồn tài chính để xây dựng ngân quỹ sẵn sàng cho cuộc chiến với Amazon”.

Catherine Oshiro, nhà thiết kế sản phẩm ở San Francisco, cho biết mức giá thấp có thể thay đổi thói quen mua sắm của cô: “Tôi thường mua vật dụng gia đình như giấy vệ sinh và khăn giấy tại Target và Safeway. Nếu giá ở Whole Foods thấp hơn, tôi sẽ bắt đầu mua sắm những đồ dùng cơ bản tại đó”.

Mua lại Whole Foods, Amazon có thể tạo ra kỷ nguyên mới cho ngành bán thực phẩm và tạp hóa tại Mỹ. Một số đối thủ cạnh tranh đã bắt đầu có phản ứng. Wal-Mart, hãng bán lẻ lớn nhất thế giới, đã đầu tư hàng tỷ USD để giữ mức giá thấp trong nhiều năm, và đã cải tạo khu vực sản xuất tại các cửa hàng ở Mỹ, cải thiện góc nhìn, thêm nhiều trái cây tươi... Các chiến lược đi cùng với việc triển khai mạnh mẽ dịch vụ mua bán hàng tạp hóa bên lề đã giúp Wal-Mart có quý gần nhất đạt mức tăng trưởng doanh thu thực phẩm tốt nhất trong 5 năm.

Trong khi đó, Costco bán toàn bộ các thực phẩm hữu cơ với giá thấp hơn 30% so với Whole Foods. Hãng có thể bán giá thấp hơn nhờ mô hình kinh doanh thu phí thành viên, tập trung vào việc bán ra một số lượng hạn chế các mặt hàng cùng với chương trình săn kho báu tại các cửa hàng.