iOS 11 Mang Tính Năng Chống Cookies Đến Cho Safari

Khoảng giữa tháng 09/2017, Apple chính thức phát hành iOS 11 và macOS High Sierra, đi cùng một tính năng chống cookies mới trong Safari mà các nhóm quảng cáo cho rằng nó sẽ phá hoại mô hình kinh tế cho Internet. Đại diện ngành công nghiệp quảng cáo Mỹ đã gửi thư yêu cầu Apple xem xét lại tính năng chống cookies mới mà hãng chuẩn bị triển khai cho Safari trên iOS 11.

Theo thống kê của StatCounter, iOS chiếm khoảng 50% số lưu lượng web di động ở Châu Mỹ và 25% Châu Âu. Trong lịch sử, việc triển khai phiên bản iOS mới nhất thường nhanh hơn Android, nên tác động của tính năng chống cookies trên Safari sẽ lan rộng nhanh chóng.

Ngành công nghiệp quảng cáo đã công bố một lá thư ngỏ chỉ trích cách tiếp cận độc đoán và thẳng tay của Apple thông qua tính năng Intelligent Tracking Prevention (ITP) mới trên Safari (được công bố hồi tháng 06/2017). Hệ thống đặt ra các hạn chế mới về cách cookies có thể được sử dụng để cá nhân hóa quảng cáo. Safari đã chặn các cookies của bên thứ ba, và ITP cũng sẽ xóa các cookies của bên thứ nhất, nếu người dùng không tương tác với trang web trong 30 ngày. Nó cho phép cookies được sử dụng trong một ngữ cảnh của bên thứ 3 để hỗ trợ các kịch bản hội nhập.

Apple cho rằng ý tưởng của hãng sẽ đảm bảo rằng người dùng chỉ có cookies từ các trang web mà họ tương tác, trong khi dữ liệu theo dõi sẽ bị xóa sạch đều đặn. Cách tiếp cận của Apple khác với trình chặn quảng cáo sắp tới của Google trên Chrome - nhắm mục tiêu quảng cáo gây phiền nhiễu và xâm nhập hơn là theo dõi trực tuyến.

Ngành công nghiệp quảng cáo nói rằng ITP của Apple đang đặt ra quy tắc bừa bãi về việc sử dụng các cookie của bên thứ nhất, và yêu cầu Apple phải nhìn lại cách tiếp cận của IPT đối với sự riêng tư trực tuyến. Còn các nhóm quảng cáo cho rằng: “Các phương pháp tiếp cận độc đoán và thẳng tay của Apple là không tốt đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng, và cũng không tốt cho những người tiêu dùng yêu thích về nội dung, dịch vụ trực tuyến được quảng cáo hỗ trợ. Chặn cookies theo cách Apple sẽ tạo ra sự khác biệt giữa các thương hiệu và khách hàng của họ. Nó cũng làm cho quảng cáo chung chung, ít kịp thời và kém hữu ích hơn”

Lá thư đã được ký bởi Hiệp hội các Cơ quan Quảng cáo Mỹ, Liên đoàn Quảng cáo Mỹ, Hiệp hội Nhà quảng cáo Quốc gia, Hiệp hội Dữ liệu và Tiếp thị, Cục Quảng cáo Tương tác và Sáng kiến Quảng cáo trên Mạng.

Tuy nhiên, Apple không có kế hoạch mang ITP ra khỏi Safari, và tuyên bố rằng: “Công nghệ theo dõi quảng cáo đã trở nên phổ biến đến mức các công ty theo dõi quảng cáo có thể tạo lại phần lớn lịch sử duyệt web của một người dùng. Thông tin được thu thập không có sự cho phép và được sử dụng để tái quảng cáo... Và Apple tin rằng mọi người có quyền riêng tư”.