Với iPhone 11, Apple Đang Trở Thành Một Công Ty Camera

Khoảng giữa tháng 09/2019, các sản phẩm iPhone 11 mới được Apple giới thiệu giống những chiếc camera hơn là điện thoại. Tất nhiên, chúng vẫn có thể gửi tin nhắn, tải ứng dụng hoặc gọi video call, nhưng với các nỗ lực tiếp thị của mình, Apple đang biến các smartphone mới thành những chiếc camera mạnh mẽ.

Theo nhà phân tích độc lập Neil Cybart, trong buổi sự kiện kéo dài 100 phút, Apple dành đến 13 phút nói về các tính năng camera cao cấp trên iPhone 11 Pro – nhiều hơn cả thời gian nói về các dịch vụ mới như Apple Arcade, Apple TV+ hoặc iPad mới, và chỉ ít hơn một chút so với 16 phút dành cho Apple Watch. Ngay cả với dòng iPhone 11 giá rẻ chỉ có 2 camera, Apple cũng dành đến 7 phút để mô tả về nó.

Theo nhiều nhà phân tích, đây là dấu hiệu cho thấy Apple đang tập trung vào cải thiện tính năng camera để khác biệt hóa so với các đối thủ khác như Samsung hay Huawei, những công ty đang cung cấp những thiết bị tốt hơn iPhone trên một số khía cạnh khác. Nhà phân tích Jeriel Ong của Deutsche Bank cho biết trong ghi chú nhận xét về buổi ra mắt: “Camera, camera, camera chính là iPhone 11 mới. Apple đang ở phân khúc cao của camera trên điện thoại, định vị họ với những tính năng khác biệt của iPhone”

Chuyên gia phân tích Annette Zimmerman của Gartner cũng cho rằng, camera vẫn là những gì người tiêu dùng quan tâm nhất và cũng là nơi sáng tạo được kỳ vọng nhất. Nó là một tiêu chuẩn dễ so sánh đối với người dùng, khi nó có thể dễ dàng quan sát được.

Phil Schiller, giám đốc tiếp thị của Apple, đã nhấn mạnh rằng, camera là phần ông đặc biệt yêu thích trên những chiếc iPhone mới. Trong khi đó, CEO Tim Cook của Apple cho biết, công ty đã dành riêng một bộ phận với 800 người để cải thiện camera trên iPhone. Bên cạnh các tùy chọn màu sắc mới, khác biệt rõ ràng nhất về ngoại hình trên các iPhone 11 là nhiều cảm biến và ống kính camera hơn.

Nhiều camera hơn - Một tín hiệu xã hội cho iPhone

Các sản phẩm iPhone 11 giá rẻ sẽ có 2 camera: một ống kính thông thường và một ống kính dùng để chụp các hình ảnh góc siêu rộng "ultrawide" có thể thu được nhiều thông tin hơn vào trong ảnh. Còn 2 phiên bản iPhone 11 Pro sẽ có thêm ống kính zoom, có thể đưa các vật thể vào gần hơn trong ảnh mà không phải di chuyển lại gần.

Một nguyên nhân quan trọng khiến Apple tập trung vào cải thiện camera chính là từ người tiêu dùng. Người dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng camera và chụp nhiều ảnh bằng điện thoại. Theo một phân tích trên Flickr, iPhone là camera được sử dụng nhiều nhất trên website chia sẻ ảnh. Nhà phân tích của Forrester, Julie Ask cho biết: “Camera là một trong nhiều nguyên nhân chính khiến người tiêu dùng nâng cấp”. Bên cạnh đó, màn hình cũng là một tính năng quan trọng khiến người dùng nâng cấp thiết bị.

Khi thiết kế của các điện thoại trong năm 2019 tương tự năm 2018, chú trọng vào các thay đổi trên thiết kế camera là một trong số ít cách để phân biệt iPhone 11 với iPhone X trên các bảng quảng cáo và chương trình tiếp thị.

Sức ép từ các đối thủ cạnh tranh

Còn một nguyên nhân khác khiến Apple tập trung cải thiện camera đến từ các đối thủ cạnh tranh. Apple cũng cần bắt kịp các đối thủ như Samsung hay Huawei, khi họ đều đã ra mắt các thiết bị với nhiều camera và sử dụng các kỹ thuật AI để kết hợp hình ảnh với nhau cho ra hình ảnh đẹp hơn, tốt hơn.

Một trong các ví dụ của tính năng là chế độ chụp đêm. Tính năng sử dụng máy học để làm sáng các hình ảnh chụp thiếu sáng. Tính năng cũng tương tự như Night Sight trên các điện thoại Pixel của Google ra mắt vào năm 2018.

Giới phân tích cũng nhấn mạnh về cách Apple sử dụng trí tuệ nhân tạo và máy học để tạo nên các hình ảnh được tổng hợp từ nhiều ảnh lại với nhau để có chất lượng tốt hơn khi chụp bằng camera đơn. Apple gọi đó là tính năng "Deep Fusion" và trong khi nó chưa được xuất xưởng cùng với các iPhone mới, nó sẽ được bổ sung vào bản cập nhật phần mềm camera trong tương lai.

Ông Schiller cho biết: "Nó sẽ chụp 9 ảnh. Trước khi quý vị ấn nút chụp, nó đã chụp 4 ảnh với thời gian phơi sáng ngắn, 4 ảnh phụ khác. Khi quý vị ấn nút chụp, nó sẽ chụp một ảnh với thời gian phơi sáng dài, và sau đó chỉ trong một giây, engine thần kinh nhân tạo sẽ phân tích các sự kết hợp giữa các bức ảnh phơi sáng dài và ngắn, chọn ra ảnh tốt nhất trong số chúng, thông qua việc lựa chọn toàn bộ các pixel, so sánh từng pixel trong số 24 triệu pixel để tối ưu cho cac chi tiết và độ nhiễu thấp của hình ảnh”

Theo Zimmerman, công thức bí mật của Apple nằm nhiều hơn trong phần mềm và khả năng tận dụng AI của Apple dành cho nhiếp ảnh. Họ giới thiệu tính năng Deep Fusion với việc cải thiện các chi tiết trong bức ảnh thông qua khả năng AI của con chip A13 Bionic. Đó là việc cần rất nhiều nguồn lực và chỉ có một số hãng có thể làm được, vì vậy Apple đang ở trong top 5 của thế giới, nhưng liệu họ có phải người đầu tiên trên thị trường giới thiệu cụm 3 camera tận dụng AI và phần cứng cao cấp không? Câu trả lời là không. Cả Samsung và Huawei đều đang có các cụm 3 camera sau trên thị trường.

Theo thống kê của Hiệp hội các sản phẩm camera và hình ảnh (Camera and Imaging Products Association) sự vươn lên của các tính năng camera "chuyên nghiệp" trên smartphone đã làm sụt giảm nghiêm trọng cho doanh số camera chuyên dụng. Trong năm 2018, máy ảnh số đạt doanh số 20 triệu đơn vị, sụt giảm mạnh so với con số 120 triệu đơn vị của năm 2008.

Hãng đầu tư Om Malik cho biết: “Với hàng trăm triệu điện thoại bán được mỗi năm, rất có thể các công ty như Apple, Google, Samsung và Huawei sẽ chi hàng tỷ USD vào nghiên cứu và cải thiện camera trên điện thoại của họ, chưa kể đến phần mềm và thuật toán. Nhờ vào sự kết hợp giữa chip tốt hơn, bộ xử lý mạnh hơn, cảm biến và thuật toán được cải thiện mạnh mẽ, tương lai sẽ thuộc về nhiếp ảnh điện toán”